日常生活中，你的嗅覺(jué)可能總在不經(jīng)意間被治愈、被勾引、被鞭打、被沖擊……氣味打通心智、刺激感官，這就是香水的魅力所在。 行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2017 年國(guó)內(nèi)香水市場(chǎng)規(guī)模約為 255 億元，預(yù)計(jì) 2021 年將增長(zhǎng)至 446 億元，“嗅覺(jué)經(jīng)濟(jì)”的崛起不容小覷。

但香水的芬芳只能用鼻子聞到，這是品牌線上銷售香水的一大難題。如何抓住數(shù)字化時(shí)代的機(jī)遇，讓用戶“感受”到香水產(chǎn)品，并進(jìn)一步刺激欲望再發(fā)生消費(fèi)行為？除了抓人眼球的視覺(jué)內(nèi)容，阿瑪尼美妝找到了另一制勝法寶：旗下全新上市的香水Si Passione 攜手QQ音樂(lè)在2019新年伊始，利用聲紋識(shí)別黑科技，以一場(chǎng)聽(tīng)覺(jué)+嗅覺(jué)的跨界互動(dòng)營(yíng)銷，為產(chǎn)品賦予音樂(lè)生命，激情開啟用戶專屬新年“紅”運(yùn)！

在活動(dòng)伊始，阿瑪尼首先利用粉絲效應(yīng)聯(lián)合孟美岐社交造勢(shì)“提前釋放開運(yùn)信號(hào)”?；鸨槟贻p一代社交圈的“山支大哥”孟美岐，以阿瑪尼#開運(yùn)紅魔王香水#的話題，向社交平臺(tái)上超過(guò)1800萬(wàn)的粉絲發(fā)起“新年許愿”邀請(qǐng)，掀起一票粉絲熱情響應(yīng)，奏響紅火漂亮的開場(chǎng)。

“聲紋識(shí)別”黑科技即刻開運(yùn)

唱“響”祝福

深諳年輕用戶“我就要我不同”的心理，QQ音樂(lè)用“聲紋識(shí)別”黑科技，帶來(lái)了一場(chǎng)獨(dú)特的新年“開運(yùn)”盛宴。依托于QQ音樂(lè)海量明星曲庫(kù)，通過(guò)“明星嗓音”聲紋識(shí)別黑科技，將用戶自己的聲線與明星的聲音進(jìn)行特征匹配，推選出與用戶聲音最相似的三位明星，用戶可選擇最喜愛(ài)的一位匹配專屬于自己的新年“開運(yùn)”歌。

“聲紋識(shí)別”黑科技讓用戶獲得獨(dú)一無(wú)二的新年祝福的同時(shí)，也創(chuàng)造了一條用戶與明星的聯(lián)系紐帶，使用戶將對(duì)新的一年的“開運(yùn)”情感注入到所匹配的明星和歌曲中，更將“開運(yùn)”的標(biāo)簽悄然通過(guò)“Say”的創(chuàng)新玩法貼在了產(chǎn)品“Si”之上，和品牌“Say Si to 2019”的slogan不謀而合，讓曾經(jīng)看似遙不可及的“香水“、“聲音”及“開運(yùn)”，產(chǎn)生奇妙的化學(xué)反應(yīng)。

大數(shù)據(jù)加持

開運(yùn)主打歌專屬定制

在黑科技為用戶解鎖開運(yùn)密碼的同時(shí)，QQ音樂(lè)借助音樂(lè)大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)對(duì)用戶聽(tīng)歌習(xí)慣進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析匹配，為用戶Pick專屬的新年“開運(yùn)”主打歌，最大化的滿足用戶音樂(lè)社交需求以及對(duì)新年好運(yùn)的渴望。最終，借助QQ音樂(lè)的社交裂變，整個(gè)營(yíng)銷戰(zhàn)役實(shí)現(xiàn)了亮眼的傳播效果。H5參與度高達(dá)92%，交互留存率和分享率則分別達(dá)到了81%和48%，品牌曝光更是突破了1.9億次，遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平。

利用黑科技講述更有趣的故事，解碼產(chǎn)品內(nèi)在底蘊(yùn)，這一次，阿瑪尼Si香水可謂是讓用戶新年聽(tīng)歌場(chǎng)景“紅運(yùn)”圍繞，將愛(ài)玩又愛(ài)美的年輕人一網(wǎng)打盡，也為香水營(yíng)銷注入新的驚喜！